売れるコピーライティング単語帖

トップマーケッター神田昌典の20年間が1冊に・・・！！「素人」を「言葉の達人」に変える 667語＋2000フレーズ
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パラパラめくって言葉を拾うだけで
心をつかむ文章が誰でも書ける
「売れる言葉の単語帳」

累計8万部突破のロングセラー！
沢山のビジネスパーソンが今、デスクに置いている
SNSで話題沸騰、海外でも翻訳出版決定！

Amazonランキング（2020/6/19調べ）
「広告・宣伝」「eコマース」 第1位
「論文作法・文章技術」「Webデザイン」 第1位
その他、計7カテゴリで 第1位

【金融経済新聞】【ビジネス＋IT】【THE２１】
【ビジネスブックマラソン】【本のソムリエ】
など、数々のメディアで紹介！

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SNS、Webサイト、YouTube、ブログ、メルマガ、広報、LP、メルカリ、ECモール・・・。

ネットでモノを売る時代、人の心に響く文章を書く技術、
すなわち「コピーライティング」が今ほど重要な時代はありません。

かつてセールスコピーライティングが今より一般的でなかった1990年代、
アメリカからコピーライティングの手法を持ち込み、広めたのが著者・神田昌典氏です。

◆◆待望の刊行を迎えた、コピーライティングの「単語帳」！？◆◆

伝説の名著と名高い『ザ・コピーライティング』をはじめ、売上累計400万部に及ぶ
数々のビジネス書を手掛けてきた著者の、集大成とも言える本作は「単語帳」です。

英語学習や受験古文などでおなじみの方も多いことでしょう。
本書に記されたのは、「コピーライティングで使う単語」です！
「前代未聞」「方程式」「たった○日で」「知らないと損する」・・・。

◆◆トップマーケッターの20年間が1冊に◆◆

日本のセールスコピーライティング第一人者神田昌典氏と、
独自の手法に商標登録を持っている実力派コピーライター衣田順一氏が

「本当に効果がある」
「人の心を動かす」
「選びに・選びぬいた」

・667の単語表現
・2000のフレーズ
を1冊に収録。

人を動かす文章の不変ルール、「PASONAの法則」も紹介。

書く人・売る人が手元におけば、言葉のアイデアが溢れて止まらなくなる・・・。
ーーーずっと使えるバイブルです。
＜目次＞

◆まえがき～PASONAの法則～

◆問題提起をする表現（Problem）
（解説）売ることの本質は、自分の才能を役立てながら、他人の問題を解決することだ
・問題点を指摘する （16語＋48フレーズ） ＋コラム（知られざるコピーライティングの歴史）
・切迫感を出す （22語＋66フレーズ）
・欲望・欲求に訴える （22語＋66フレーズ）
・質問を投げかける （22語＋66フレーズ）
・好奇心をそそる （16語＋48フレーズ） ＋コラム（マーケティングとは何か？）
・ギャップを生む （18語＋54フレーズ）
・比較で興味を引く （16語＋48フレーズ） ＋コラム（偉人たちのコピー１デイヴィッド・オグルヴィ）
・注意を促し注目を集める （10語＋30フレーズ）

◆親近感につながる表現（Affinity）
（解説）印象がよくなければ、あなたの提案がどんなに素晴らしくても、聞く耳をもたない
・ストーリー性を出す （16語＋48フレーズ） ＋コラム（書けない原因）
・読み手に寄り添う （22語＋66フレーズ）
・誘う （18語＋54フレーズ）
・仲間意識を強める （10語＋29フレーズ）
・イメージを膨らませる （22語＋66フレーズ）
・誠実さ・親切さを出す （16語＋48フレーズ） ＋コラム（偉人たちのコピー２ジョン・ケープルズ）

◆解決策を提示する表現（Solution）
（解説）「痛み」と「強み」のキャッチボールが、新しい富を作る
・重要なポイントを示す （22語＋66フレーズ）
・方法を提示する （22語＋66フレーズ）
・簡単さを強調する （21語＋63フレーズ） ＋コラム（コピーライターには3種類いる）
・効率性にフォーカスする （18語＋54フレーズ）
・期待感を高める （22語＋66フレーズ）
・秘密の雰囲気を醸し出す （22語＋66フレーズ）
・学びの要素を強調する （15語＋45フレーズ） ＋コラム（24時間365日働くセールスパーソン）

◆提案する表現（Offer）
（解説）マーケティング・コピーライターの仕事は、商品価値を最大限高めてから、売ること
・提案内容を伝える （20語＋60フレーズ） ＋コラム（偉人たちのコピー３ロバート・コリアー）
・新しさを強調する （21語＋63フレーズ） ＋コラム（キャッチコピーとヘッドライン）
・得する情報を伝える （22語＋66フレーズ）
・面白い情報を提供する （22語＋66フレーズ）
・独自性・優位性を強調する （22語＋66フレーズ）
・販売条件を提示する （18語＋54フレーズ）

◆相手を選ぶ表現（Narrow）
（解説）自分の才能を活かすためのぴったりな人に出会う
・読み手を特定し呼びかける （11語＋33フレーズ） ＋コラム（行動経済学とコピーライティングの関係）
・限定する （16語＋48フレーズ） ＋コラム（文章力だけでは売れない！？）
・特別感を出す （22語＋66フレーズ）
・レベル別にする （22語＋66フレーズ）
・女性に響く （13語＋39フレーズ） ＋コラム（絞り込みの誤解）

◆行動を促す表現（Action）
（解説）コピーライティングとは、新しい世界を作ることである
・具体的な行動を促す （9語＋27フレーズ） ＋コラム（流し読みへの対策）
・流行りを演出する （10語＋30フレーズ）
・信頼感を得る （11語＋33フレーズ） ＋コラム（「ティーザー」というライティング・テクニック）
・権威を借りる （10語＋30フレーズ）
・安心感を出す （8語＋24フレーズ） ＋コラム（専門用語は使うべきか？避けるべきか？）
・勢いを盛り上げる （22語＋66フレーズ）

◆あとがき